“니들이 게 맛을 알아?” “먹지 마세요, 피부에 양보하세요” 

“침대는 가구가 아닙니다. 침대는 과학입니다” “국물이 끝내줘요”

혹시 위 카피들을 어디선가 들어본 적이 있으신가요? 아마 한국인이라면 살면서 한 번쯤 꼭 들어봤을 정도로 익숙할 것입니다. 이처럼 전달하려는 바가 명확히 녹아든 짧은 길이의 광고 카피는 수많은 사람의 마음에 오래도록 남습니다. 그러나 좋은 카피는 단순하게 탄생하지 않습니다. 브랜드가 전달하고자 하는 메시지와 고객이 듣고자 하는 메시지를 모두 한 문장 안에 담는 것은 확실히 쉽지 않은 작업입니다. 

이번 아티클에선 소비자의 마음을 훔치는 광고 카피를 만들기 위한 9가지의 실전 팁과 200가지의 분야별 광고 카피를 소개하고자 합니다. 브랜드를 대표하는 카피에는 어떤 전략이 숨어있을지, 이 아티클에서 살펴보겠습니다.

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A. 잘 만든 광고 문구에 숨겨진 팁

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글 쓰기 전, 이렇게 해보세요.

a. 고객의 말에 집중하기

먼저 고객의 페르소나를 구체적으로 설정하고, 고객의 언어를 아는 것이 중요합니다. 타깃의 나이가 초등학생이면 초등학생의 말을, 타깃의 직업이 선생님이면 선생님이 쓰는 말을 수집해보세요. 언어의 힘을 알면 타깃의 언어로 마음을 사로잡는 카피를 쓸 수 있습니다.

b. 좋은 카피 많이 찾아보기

세상엔 정말 다양한 카피가 있습니다. 그중에는 모두의 뇌리에 박혀있는 카피도 있고, 임팩트 없이 묻힌 카피도 있습니다. 훌륭한 광고는 발명보다 발견이라는 말이 있듯이 책과 인터넷 검색 등으로 최대한 많은 카피를 찾아보세요. 좋은 사례와 좋지 않은 사례 모두에서 인사이트를 얻을 수 있습니다.

c. 일상을 관찰하고 메모하는 습관 들이기

많은 카피라이터가 주변 사람, 환경 등 평소 일상에 존재하는 것에서 영감을 얻는다고 합니다. 책을 읽거나 보통의 일상을 살아갈 때 순간순간 떠오르는 생각을 놓치지 않고 메모하는 습관을 들여보세요.

d. 종이 사전과 친해지기

종이 사전이라고 하면 요즘 시대와 걸맞지 않다고 생각할 수 있지만 사전에서 얻을 수 있는 정보와 영감은 굉장합니다. 인터넷 검색은 우리가 원하는 정보를 찾아주지만, 종이 사전은 그 너머의 좋은 단어와 문장을 전해주기 때문입니다. 좋은 카피를 쓰고 싶다면 사전 한 권쯤 옆에 두는 것을 추천해 드립니다.

e. 묘사력 키우기

좋은 글을 쓰기 위해서는 어떠한 공간과 사물을 묘사하는 능력을 키우는 것도 중요합니다. 눈앞에 있는 공간 혹은 사물을 놓고 보이는 대로 일단 적어보세요. 색, 질감, 온도까지 모두 자세하게, 객관적인 사실에 집중하는 것이 중요합니다. 묘사의 단계를 거치게 되면 문학적인 표현을 쓰는 것이 쉬워집니다.

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글을 쓸 때, 이렇게 해보세요.

f. 짧고 간결한 단어와 문장 사용하기

카피는 대부분 한 문장으로 이루어집니다. 그마저도 짧고 강렬한 임팩트를 주기 위해 문장으로 끝나지 않는 경우도 많죠. 복잡하고 긴 카피는 빠르게 스쳐 지나가는 광고에서 브랜드와 상품을 각인시키기에 눈에 띄지 않고 주목받기에도 어렵습니다. 짧은 단어와 문장으로 독자의 시선을 끌어보세요.

g. 평소 쓰는 말로 쉽게 표현하기

전문적인 용어가 고급 브랜드의 이미지를 만들어 준다고 생각할 수도 있지만, 일상에서 쓰이는 단어가 아니기 때문에 부자연스러울 수 있습니다. 초등학생도 이해할 수 있을 만한 언어로 간략하고 쉽게 풀어 써보세요.

h. 낯선 단어와 단어를 조합하기

보통의 상황에서 함께 쓰이지 않는 불편하고 낯선 단어를 짝지어 보세요. 익숙한 조합이 아닌 낯선 느낌이 드는 글은 눈길을 사로잡기 쉽습니다. 또한 신선함도 안겨주어 독자의 뇌리에 남기기에도 효과적입니다.

i. 더하고 빼고 곱하고 나눠 보기

사칙연산을 활용해보세요. 밋밋한 카피에 부사나 형용사를 ‘더하여’ 문장의 맛을 살릴 수 있습니다. 필요 없는 말을 ‘빼거나’ 반복을 주는 ‘곱하기’로 임팩트를 줄 수도 있습니다. 마지막으로 문장이 길다면 쉼표나 따옴표로 문장을 ‘나누어’ 눈에 확실히 들어오고 이해도 한번에 되는 카피를 만들어 보세요.

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B. 분야별 광고 문구 모음집

a. 수상작

LG디스플레이 - It's OLED, or OLED

현대해상 - 현대해상은 당신이 주인공

현대자동차 - 헌혈 그것은 우리를 강하게 한다

한국주택금융공사 - 집의 진정한 가치는 가족의 행복으로 완성된다는 것을

서울지방경찰청 - 경고를 넘어 안전까지 지키는 안전경고장

보건복지부 - 깨우세요 금연본능

국방부 - 평화를 만드는 강한 힘

국민건강보험공단 - 끊자병법

SBI저축은행 - 너나 낭비해 나는 저축해

삼성생명 - 오늘의 보험으로 내일의 당신을 지킵니다

노랑통닭 - 이 마지막 남은 돗자리는 저한테 양보하셔야 합니다

매일우유 - 매일 묻고 매일 답하다

박카스 - 누구나 나만의 피로가 있다 박카스맛 젤리

정관장 - 함께 힘내야 하는 모든 순간 에브리타임

맥심 TOP - 지금 당신의 열정을 광고하세요

배달의 민족 - 초소량 번쩍 배달의 시대

야놀자 - 매일매일 빵터지는 초특가

이마트 - 직접 보고 직접 고르는 실패없는 쇼핑

까스활명수 - 오늘도 잘 소화하세요

동아제약 - 시작은 피로회복부터 박카스

LGU플러스 - 당신의 일상을 바꿉니다 U+ 5G

SK텔레콤 - 초시대 생활이 되다

SK하이닉스 - 세계 최초의 금속활자 도시 청주에서 세계적인 첨단 반도체를 만듭니다

참다한홍삼 - 다시 남자, 다시 여자 참다한 홍삼

동원F/B참치캔 - 이건 맛의 대참치

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b. 스타트업

와이즐리 - 정직한 가격, 독일산 면도날

삼분의 일 - 하루 삼분의일, 완벽한 수면의 시간

마켓컬리 - 장보기를 새롭게, 퀄리티 있게

젠틀프로젝트 - 매일 아침 상처받는 남자들을 위한 쉐이빙 혁명템

굿닥 - 나도 몰랐던 내 안의 콧물포텐. 이비인후과 찾을 때

베이컨박스 - 한 달에 한 번 개린이날을 선물하세요

돌로박스 - 수의사가 챙겨주는 반려견 종합 건강세트

슈퍼팬 - 영어는 빈둥대는거야, 슈퍼팬

망고보드 - 누구나 디자이너가 된다

토스 - 금융이 쉬워진다

오늘의집 - 누구나 예쁜집에 살수있어

잔디 - 효과적인 팀워크 가벼워진 업무

콜버스 - 부르면 온다!

아드리엘 - 세상에 없던, 마케팅 리포트

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c. 홈리빙

시디즈 - 10대의 몸에 가장 오래 닿아있는 가구

크리넥스 - 막힘없이 풀리는 국민안심 화장지

이건마루 - 아름다운 행복은 마루 위에서 시작됩니다

케츠힐 - 집사가 만든 고양이 전용 영양제

티몬 몬스터딜 - 연쇄할인마

홈리빙 - 세탁의 새로운 패러다임 '캡슐세제'

바디프렌드 - 럭셔리하게 효도하는 가장 쉬운방법

농수산홈쇼핑 - 생활까지 싱싱하게 

크린토피아 - 겨울 옷 세탁할 때가 됐나 봄.

세사리빙 - 건강한 잠, 덮는 것만으로 충분합니다 

유한킴벌리 닥터마밍 - 엄마와 닥터가 아기물티슈를 연구합니다

버블레볼루션 - 향수뿌리지마~ 이제 향수로 씻으란 말이야 

나띵프로젝트 - 쫀쫀 거품으로 몸의 온도를 유지해주는 자연주의 버블 입욕제

나인웨어 - 설거지가 즐거워집니다. 주방의 품격을 높여주는 디자인 식기건조대 

대진썰타침대 - 좋은 침대, 바른 침구

가그린 - 투명은 안심이다! 

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d. 식품/주류/음료

해찬들 - 자연의 시간표대로

배달의 민족 - 다이어트는 포토샵으로

한국야구르트 - 가루커피가 아니다! 커피 원액 그대로 스틱에 담다!

굽네 갈비천왕 - 밥을 부르는 치킨

백설 스위트리 알룰로스 - 설탕대신 설탕처럼

오뚜기 떠먹는 컵피자 - 컵나 좋군

카누 - 세상에서 가장 작은 카페

스페셜K - 가볍게 시작해봐

스프라이트 - 오라, 상쾌함의 세계로

리콜라 캔디 - 포장지를 풀면 목도 풀립니다

삿포로 맥주 - 삿포로 그대로

립톤 아이스티 - 맛있는 기분 전환

맥심 - 한 잔의 커피는 한 번의 여행 입니다

M&M - 손에서는 안녹고 입안에서는 녹는다

비건 테이블 - 국내최초! 마시는 비건 식사

부산우유 - 신선한 우유를 가장 신속하게

자몽에 이슬 - 상큼한 기분 가벼운 이슬

오뚜기 - 카레가 맛있어야 카레가 맛있지요

카스 - 아무것도 하지 않으면 아무일도 일어나지 않아

롯데리아 - 이천원의 맛집, 롯데리아 착한메뉴

필라이트 - 대세를 따르자! 말도 안되지만 벌써 1억캔!

포카리스웨트 - 뇌의 80%는 수분. 시험 전에 필요한 것은 공부만이 아니다. 

델몬트 바나나 - 껍질까지 깨끗합니다

아이시스 8.0 - 핑크빛 생기 에너지

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e. 건강/뷰티

임팩타민 - 시대가 달라지면 비타민도 달라져야 합니다

파워에이드 - 경기는 계속되어야 한다.

일동제약 아로나민 골드 - 봄을 타십니까? 피로를 타십니까?

대구우리들병원 - 허리를 펴다. 인생을 펴다.

네이처스 - 배가 따뜻하면 나타나는 놀라운 효과 7가지! 핀처 슬림핏 워머

톤28 - 바른 바를거리

라네즈 - 바로 마르지 않는 보습레시피

듀이트리 마스크 - 듀이트리로 퀵모닝하세요

동인비 - 바르는 홍삼을 만나다

한율 어린 쑥 수분 진정 크림 - 피부에 수분이 쑤~욱

리브스비 - 바다의 검은황금 다시마를 한병에 담은, 감각적인 고보습 토너

더우주 파워캡슐 마스크 - 한 장의 시트가 피부를 얼마나 바꿀 수 있을까

비오템 옴므 - 세월의 흔적을 지우는 프리미엄 안티에이징 포스 수프림

수려한 - 단 한병으로 더 진한 안티에이징

낫포유 - 하루 한팩 붙이는 연어습관

꽃을든남자 - 그대는 대한민국의 꽃입니다!

오휘 - 식물 과학주의

동아제약 - 순수의 발견

시세이도UV화이트 - 드라마틱하게 빛나는 당신의 피부

화이트 - 깨끗함이 달라요

모라비또 - 촉촉함이 아름다움의 시작

박카스 - 나를 아끼자

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f. 의류/잡화

나이키 – 101%로 완성되어야만 

아디다스 – 그대의 발은 산소를 충분히 호흡하고 있는가?

리복 – 조금만 더, Re! Re! Re! Re! Reebok

페더글라스 - 착하고 정직하게 만든 9g의 가벼운 안경

유니클로 - 맨살 위에 가장 먼저 입는 옷이니까

샘소나이트 - CARRY ON

케리 - 주머니 속의 지갑, 새로운 컨셉의 지갑

Zoff - 당신의 별명이 '안경'인 것은, 그 안경이 어울리지 않기 때문입니다.

노스페이스 - 올 겨울 우리의 심장은 함께 뛴다

정욱준 - 여행, 액티비티, 일상 생활에도 이 옷 하나면 어디든 갈 수 있어!

모노폴드 - 16가지 필수 기능 집합체. 준비된 가방 '벙커 백팩'

스위치 - 가방 참 멋지네요, 매일 듣게 될 거예요

케인피오니어 - 평범함에서 찾은 특별함, 젠더리스 속옷

레온백 - 한복부터 캐주얼까지 어울리는 카멜레온 데일리백

바이시클트로피 - 매일 메고 싶은 메일백

클로렌즈 - 꿈의 백팩에 유기동물을 향한 사랑을 더하다

리베르이 - 이 세상 비누향 유목민들 모여라!

아이비클럽 – 다리가 길어 보이는 학생복

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g. 가전/전자/IT

삼성프린터 - 내가 그녀를 프린트하기전에는 그녀는 다만 하나의 jpg에 지나지 않았다

스위처 - 잠들기 전 불을 끄러 가는 여정을 해결해드립니다

캐논 - 아버지가 되면, 사진은 훌륭해진다.

하이마트 - 대한민국 라이프스타일의 시작과 끝 

올림푸스 - 너를 좋아해라고 말하는 대신 나는 셔터를 눌렀다

HP - 상상의 속도 만큼 빠르게

큐리텔 - 듣지 말고 느껴라!

삼성 그랑데 건조기 - 우리가 키운건 단지 건조기의 크기가 아니라 깨끗함의 크기

쿠쿠셀프 직수 정수기 - 직수보다 깨끗한 직수

라스코 타워 써큘레이터 - 새로운 바람이 분다

두잇 워터팟 - 빛을 담은 반려동물 정수기

무선 이어폰 비핏 - 돌려끼워 귀에 딱!

아치크 라디오 - 삶의 풍경에 자연스럽게 음악이 스며듭니다

루미르 - 세상에 없던 디자인 전구로 인테리어 완성

폴리니크 - 머리숱을 위한 과학

LG트롬 건조기 - 옷감이 살아나는 건조

웰스 더원 정수기 - 웰스, 디지털 직수의 시대를 열다

삼성 그랑데AI - 또 한번 의류케어의 새로운 길을 열다

엡손 - 지속가능한 사회, 더 나은 내일을 위한 엡손의 디테일 ()

애플워치6 - 건강의 미래, 이미 손목 위에

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h. 교육/책/지식/여행

영단기 - 토익은 기술이야

튜터링 - 매일 바쁘지? 24시간 하고 싶을 때 하는 1:1영어회화

산타토익 - 비인간적 점수상승

밀리의 서재 - 독서가 취미가 되는 당신을 만나보세요

짠내영어 - 당신은 지금까지 영어를 잘못 배웠습니다

누드교과서 - 공부해 본 선배들의 강추!

구구스터디 - 평생 기억되는 영어

동아출판사 - 좋은 책 만들기 반세기

교원 - 배움을 즐기는 우리 아이 곁에

포츈 - 변화를 주도하는 사람들을 위한

SBS CNBC - 경제를 쉽게 풀어줍니다

야나두 - 야, 너두 할 수 있어

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i. 여행/서비스/레저

디즈니랜드 - 지구에서 가장 행복한 곳

에어아시아 - 모두의 하늘을 열다

라쿠텐여행 - 아무 것도 필요 없다는 어머니에게 무엇을 드려야 좋을까

한국관광공사 - 모두가 아이가 되는 그 계절이 왔다

에어부산 - 여행의 힘을 믿으세요, go abroad

노랑풍선 - 여행을 가볍게

에어부산 - 여행의 힘을 믿으세요

타이국제항공 - 오늘 아침은 개와 산책, 해질녘은 코끼리로 산책

 JAL 일본항공 - 비지니스에 해피니스를

제주신라호텔 - 지금부터 난,아무것도 하지 않겠다!

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j. 금융

현대해상 하이카 - 누구나 실수하기 마련입니다

삼성생명 - 긴 인생 아름답도록

보갑 - 보험 담은 첫 번째 지갑

LG카드 - 지금하고 싶은 것, 지금하세요

핀크 - 알아서 챙겨주는 나만의 머니 트레이너

브로콜리 - 간편한 가계부

미래에셋 - 행복한 은퇴설계의 시작

현대증권 - 당신보다 당신을 더 잘 아는 현대증권이 있습니다

SC제일은행 - 자산관리, 소문을 믿지마세요, 전문가를 믿으세요

신한 마이카 - 내 차 사는 신기술

현대카드 쏘카카드 - 쏘카가 필요한 모든 순간

KB저축은행 - 받아라, 대출의 치트키-위

IBK기업은행 - 아직 세상이 알아보지 못한 기업들을 위해

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k. 제약/의료

깨수깡 - 숙취해소의 새로운 기준이 되다

이너아이디 - 밸런스 있는 콜라겐의 시작

치센 - 치질, 참지말고

아이클리어 - 모든 플레이는 눈으로부터 시작된다

활명수 - 오늘도 잘 소화하세요

비앤티랩 - 자기관리 티-나게 하려면

엠프로 프로바이오틱스 윌 - 나의 위대한 유산균

락토바이옴 스킨 - 장건강을 시작으로 근본적인 피부관리까지

비판텐 - 스테로이드 없는 피부염 치료제

셀렉스 밀크세라마이드 - 우윳빛깔 아름다움의 욕망을 채우다

마스터바이옴 - 장은 기본 질건강까지 투잡유산균의 시대

그날엔 - 곁에 두는 요즘 상비약

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l. 자동차

BMW – 당신을 만나기 위해 시대를 앞서 왔습니다 

뉴체어맨 – 10년을 생각하면 기술이지만, 100년을 생각하면 철학입니다

벤츠C클래스 – 숨이 멎는다고 하면 지나친 말일까?

벤츠E500 – 세상을 내려다보는 존재가 되셨다면 현존하는 가장 진보된 자동차 

지크XQ - 차 값을 생각하면 

스타렉스 – 레저에서 사업까지

뉴비틀 – 햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만, 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다

아우디 – 독일차보다 놀라운 독일차

볼보 – 2003년형 볼보, 새롭지 않은 건 안전뿐이다

체어맨 – 당신은 체어맨입니다

스포티지 – 70%는 바다를 건너갑니다

티코 – 새로운 세대, 새로운 차

메르세데스 벤츠 - 나는 미래를 기다린적이 없다. 나는 언제나 그 시대의 미래였다.