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PPC(Pay Per Click) 광고의 경우 경쟁이 치열할 수 있으므로 기업은 모든 면을 고려해야 합니다. 제한된 수의 광고만 게재할 수 있고, 그마저도 클릭률은 매우 낮기 때문이죠. 하지만 확장 소재를 사용하면 검색 결과 페이지에 게재될 확률이 높아질 뿐만 아니라 사람들이 광고를 보고 우리 브랜드를 선택할 이유가 더 많아지게 됩니다.
현재 Google에서 사용할 수 있는 확장 소재의 종류는 총 17가지입니다. 통화 버튼부터 위치 세부 정보까지 다양하지만 오늘 다룰 두 가지 주요 확장 소재의 종류는 사이트 링크와 콜아웃입니다. 처음에는 이 두 가지가 동일한 것으로 보일 수 있습니다. 둘 다 광고에 추가되는 텍스트를 연결하기 때문이죠. 하지만 자세히 살펴보면 서로 다른 몇 가지 장점이 있다는 것을 알 수 있습니다.
사이트링크는 웹사이트의 특정 부분을 고객에게 표시할 수 있는 옵션을 제공합니다. 예를 들어, 광고용 랜딩 페이지가 하나만 있는 대신 '문의하기' 페이지 또는 'FAQ' 페이지로 연결되는 링크를 포함할 수도 있습니다. 또한 전환을 집중적으로 유도하려는 제품이 있는 경우 이러한 특정 제품 페이지로 연결되는 링크도 포함할 수 있습니다.
사이트 링크의 가장 큰 장점은 광고 클릭률을 높일 수 있다는 점입니다.
사이트링크가 있는 광고주는 이탈률을 낮추고 링크 노출을 높이며 양질의 리드를 더 많이 유입할 가능성이 높습니다. 또한 광고주는 여러 개의 랜딩 페이지를 추가하여 더 많은 잠재고객에게 도달하면서도 높은 관련성을 유지할 수 있죠. 즉, 사이트 링크는 PPC 캠페인을 향상시키는 강력한 기능이며, 광고 캠페인의 성과를 개선하고자 한다면 반드시 사용해야 하는 기능입니다.
사이트 링크에는 링크가 포함되어 있지만 콜아웃은 텍스트로 구성됩니다. 콜아웃 확장을 사용하면 무료 배송이나 24시간 고객 서비스와 같은 중요한 기능 및 프로모션을 강조할 수 있습니다. 콜아웃은 사용 중인 디바이스 및 기타 요인에 따라 다양한 방식으로 표시될 수 있습니다. 콜아웃 확장을 최대한 활용하는 좋은 방법은 문구를 구체적으로 작성하고 매우 짧은 문구로 비즈니스의 중요한 측면만 강조하는 것입니다.
콜아웃 확장을 구현하면 광고 성과를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 구체적으로 다음과 같은 몇 가지 이점을 기대할 수 있습니다.
아드리엘은 여러 광고 채널을 하나의 대시보드에서 편리하게 통합하여 온라인 광고 성과를 관리할 수 있는 완벽한 플랫폼입니다. 무료 체험 이후 합리적인 가격으로 이용할 수 있습니다.
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