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디지털 마케팅 시대로 접어들면서 기업의 광고 캠페인 운영 방식에 많은 변화가 생겼습니다. 특히 Google이나 페이스북과 같은 빅 플랫폼에서 새로운 광고 도구가 등장하면서 마케터들은 이제 고객이 웹사이트와 주고받는 거의 모든 사소한 상호작용을 추적하고 측정할 수 있게 되었습니다.
이제 광고주는 단순한 브랜드 인지 캠페인만 집행하는 대신 추적할 이벤트를 선택하고 결정할 수 있습니다. 이 것이 중요한 이유는, 웹사이트에 목적 없이 단순히 왔다 갔다 하는 트래픽은 가치가 없는 행동으로 간주될 수 있기 때문입니다. 광고 효과를 극대화하기 위해 필요한 것은 전환으로 이어지는 트래픽입니다. 그리고 페이스북의 경우, 전환을 최적화하는 가장 좋은 방법은 페이스북 픽셀을 이용하는 것입니다.
페이스북 픽셀은 웹사이트 헤더에 넣는 코드 스니펫입니다. 이 코드를 삽입하면 전환을 추적하고 향후 더 정확한 잠재고객을 타겟팅하는 데 도움이 되는 데이터를 수집할 수 있습니다. 픽셀이 하는 일은 기본적으로 쿠키를 트리거하여 웹사이트 및 페이스북 광고와 상호 작용하는 사용자를 추적하는 것입니다.
페이스북 픽셀을 설치하지 않으면 광고 성과를 자세히 측정할 수 없습니다. ROI를 달성하기 위한 적절한 전환 경로를 제대로 파악하지 못한 채 광고 비용만 낭비하게 될 것입니다.
픽셀을 설치하려면 아래 단계를 따르세요:
그런 다음 세 가지 옵션 중에서 선택할 수 있습니다:
웹사이트가 스퀘어스페이스에서 실행되거나 구글 태그 매니저 사용법을 알고 있는 경우가 아니라면 대부분의 경우 코드를 직접 설치해야 할 것입니다. 개발자의 도움이 필요할 수 있는데, 이 경우 이메일 주소를 입력하고 보내기를 클릭하기만 하면 됩니다.
수동으로 코드를 설치하는 경우 픽셀 코드를 복사하여 웹사이트에 직접 붙여넣을 수 있습니다. 코드는 <head> 태그 안에 삽입됩니다. 코드를 입력한 후에는 사람들이 웹사이트에서 수행하는 특정 행동을 추적하는 이벤트도 설정해야 합니다:
전환 값을 설정하여 ROI를 더 잘 측정할 수도 있습니다. 하지만 반드시 입력해야 하는 것은 아닙니다.
웹사이트에 코드를 추가하고 추적할 특정 이벤트를 결정한 후에는 광고 관리자로 이동하여 첫 페이지에 전환 지표를 표시하도록 열을 사용자 지정해야 합니다. 픽셀이 설치된 이벤트 지표만 확인해야 합니다.
가장 중요한 세팅을 완료했습니다. 이제 픽셀을 설치하면 고객이 광고를 클릭한 후 어떤 행동을 취하는지 확인하고 고객 여정에 대해 알아볼 수 있습니다. 페이스북 픽셀로 광고를 실행하면 얻을 수 있는 세 가지 주요 이점을 살펴보겠습니다:
페이스북 픽셀을 아드리엘 계정에 연결하는 방법은 매우 간단합니다.
ROAS를 극대화하고 싶다면 웹사이트에 페이스북 픽셀을 추가하세요. 그리고 위 단계(아드리엘 연결 포함)를 따라 온라인 캠페인을 보다 효율적으로 운영하세요!
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