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지난 아티클에서 구글 서치콘솔의 기본 개념과 핵심 기능에 대해 알아보았는데요. 이제 이 데이터를 어떻게 효과적으로 분석하고 활용할 수 있는지 살펴보겠습니다.
구글 서치콘솔이 보여주는 데이터는 방대하지만 구체적인 분석이나 인사이트를 찾는데는 어려울 수 있습니다. 이때 GA4와의 연동과 마케팅 대시보드 활용한 데이터 시각화를 통해 원하는 정보를 더욱 쉽고 효율적으로 얻을 수 있습니다.
GA4에서는 구글 서치콘솔의 정보를 포함한 통합 보고서를 생성할 수 있어 웹사이트 유입 경로, 검색어별 트래픽, 검색 엔진 최적화의 효과 등을 한눈에 파악할 수 있죠. 이를 통해 마케팅 전략에 필요한 데이터를 모을 수 있습니다.
더 나아가 마케팅 대시보드를 통해 GA4에서 측정된 광고 퍼포먼스와 구글 서치콘솔을 통해 수집된 유입 경로의 상호작용을 시각화하면, 광고 예산 최적화와 ROI 개선 인사이트를 쉽게 파악할 수 있습니다. 이번 아티클에서는 이러한 데이터 통합 분석을 위한 구체적인 방법을 알아보겠습니다.
GA4에 서치 콘솔 데이터를 연결하면, 검색어별 유입 데이터(클릭 수, 노출 수)를 GA4에서도 볼 수 있게 됩니다. 검색 성과와 사용자 행동을 통합적으로 분석할 수 있게 됩니다. 연동 과정은 다음과 같습니다:
💡 실무 Tip: 연동 전에 반드시 두 플랫폼의 속성이 동일한 웹사이트를 가리키고 있는지 확인하세요.
연동이 완료되면 GA4의 메뉴바에 Search Console 메뉴가 생성됩니다. Search Console 메뉴에서는 다음과 같은 서치콘솔 데이터를 확인할 수 있습니다:
⚠️ 주의사항: GA4에서 서치콘솔 데이터가 표시되기까지 24-48시간이 소요될 수 있습니다.
구글 서치콘솔의 데이터를 아드리엘 대시보드에서 시각화하면, SEO 성과를 한눈에 파악하고 통합적으로 분석할 수 있습니다. 서치콘솔의 키워드 성과와 랜딩 페이지 데이터가 직관적인 차트와 그래프로 변환되어, 클릭 수, 노출 수, CTR, 전환율 등 주요 지표들의 상관관계를 쉽게 이해할 수 있죠.
특히 어떤 키워드가 높은 트래픽을 유도하는지, 어떤 랜딩 페이지의 성과가 개선이 필요한지 즉각적으로 파악할 수 있습니다.
아드리엘 MI에서 서치콘솔 데이터를 활용하기 위한 설정 단계입니다:
⚠️ 주의사항: 데이터 연동 전 서치콘솔의 소유권이 확인되어 있어야 합니다.
아드리엘 MI에서 제공하는 기본 템플릿으로 별다른 설정없이 클릭 몇번으로 구글 서치콘솔 대시보드를 구성할 수 있습니다:
앞에 세 단계만 따르면, 바로 구글 서치 콘솔 데이터와 연동된 시각화 대시보드가 완성됩니다. 구글 서치 콘솔 대시보드에서는, 성과 추이 위젯과 함께 아래 데이터가 기본으로 세팅됩니다.
서치콘솔과 GA4에 산재된 데이터를 각각 보면 전체 그림을 파악하기 어려울 때가 많습니다. 검색에서 시작된 고객의 여정이 실제로 어떻게 전환으로 이어지는지, 또 어떤 키워드가 진정한 가치 전달을 하고 있는지 보기 쉽지 않죠.
아드리엘 대시보드에서는 두 가지 데이터를 통합하고 시각화할 수 있습니다. 예를들어, 서치 콘솔에서 높은 클릭률을 보이는 키워드의 실제 전환율을 확인하고, 해당 키워드로 유입된 사용자들의 행동 패턴을 분석하여 개선 포인트를 발견할 수 있습니다.
구글 서치 콘솔 데이터와 GA4의 데이터를 동시에 확인하여 이탈률에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.
💡 Insight: 클릭 수는 많지만 이탈률이 높은 키워드는, 해당 키워드와 연관된 랜딩페이지의 콘텐츠 및 구조 개선이 필요합니다!
서치콘솔 대시보드에 실시간 광고 매체 데이터를 연동한 맞춤 테이블을 연동하여, 오가닉 키워드와 키워드 광고의 성과를 쉽게 비교할 수 있습니다. 동일 키워드의 성과 테이블을 동시에 확인하고, 링크 클릭수, 채널별 전환율, CAC, LTV 등 여러가지 지표를 활용해 예산 최적화를 위한 통합 인사이트 도출할 수 있습니다.
💡 Insight: Paid 키워드 광고와 오가닉 채널간의 시너지를 위해 키워드별 입찰 전략과 SEO 전략을 통합적으로 수립하세요.
서치콘솔을 활용한 데이터 분석의 중요성에 대해 설명했는데요. 한눈에 들어오는 차트와 그래프가 복잡한 로우 데이터 사이에서 인사이트를 쉽게 발견할 수 있다는 사실은, 실제 대시보드 활용 사례를 보면 훨씬 더 직관적으로 이해할 수 있습니다.
구글 서치 콘솔을 이용한 핵심 키워드를 도출하는 방법에 대해 지난 아티클에서 알려드렸는데요. 아드리엘 MI 내의 분산 차트 위젯으로 시각화 할 수 있습니다. 수 천개의 키워드 중 게재 순위가 높으면서(그래프 상 우측에 존재하고), 노출이 상대적으로 많은(그래프 상 위에 있음) 키워드를 한 눈에 확인할 수 있습니다. 해당 키워드를 타겟으로 SEO 콘텐츠를 발행하면, 구글 게재 순위를 낮춤과 동시에 많은 트래픽을 확보할 수 있습니다.
대시보드의 워드클라우드 차트를 활용하면 CTR이 높은 키워드들의 패턴을 직관적으로 파악할 수 있습니다. 가령 'Dashboasrd', 'centralized', 'integrate' 같은 키워드들이 더 큰 글씨로 표시된다면, 사용자들이 데이터 통합 솔루션을 찾고 있다는 점을 한눈에 알 수 있죠.
이러한 인사이트를 바탕으로 향후 콘텐츠 제작 방향을 결정하거나, 메타 태그 최적화에 활용할 수 있습니다. 또한 높은 CTR을 기록하는 키워드들의 공통점을 발견하면 SEO 최적화를 위한 새로운 키워드 발굴에도 도움이 됩니다.
검색 결과 상위 노출을 위해서는 단순히 기술적인 SEO 최적화를 넘어, 데이터에 기반한 전략적 접근이 필요합니다. 키워드별 성과를 면밀히 분석하고, 랜딩 페이지를 고객 여정에 알맞게 제작하여 검색 의도에 맞는 콘텐츠로 유입자를 늘리면,지 속 가능한 검색 순위 상승을 이룰 수 있을 것입니다.
구글 서치콘솔과 GA4의 데이터를 효과적으로 활용하는 것은 이러한 검색 상위 노출 전략의 첫걸음입니다. 각각의 플랫폼에서 데이터를 확인하고 분석하는 것도 중요하지만, 소모적인 시간을 줄이고 실질적인 인사이트 도출에 집중하는 것이 더욱 필요하죠. 대시보드를 통해 구글 서치 콘솔 및 GA4 데이터를 통합하면 SEO 전략 수립과 실행, 그리고 지속적인 개선까지 더욱 효율적으로 진행할 수 있습니다.
지금 바로 서치 콘솔 대시보드 템플릿 체험 및 체험판을 통해 아드리엘 MI를 경험해보세요.실제 데이터를 활용해 아티클에서 소개한 다양한 분석 기능을 직접 활용해보실 수 있습니다.
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